Od teraz to możliwe ⬇
🟣 Addressable TV (telewizja adresowalna) to usługa, którą udostępnił w tym roku TVN.
W tradycyjnym bloku reklamowym wszyscy widzą te same spoty.
Tylko część z odbiorców jest w grupie docelowej, do której chcemy dotrzeć.
Dzięki Addressable TV, odbiorcy z różnych grup w jednym momencie zobaczą dedykowane im spoty. ✅
Przykładowo, w tym samym czasie, na tym samym kanale:
➡ dla kobiet wyemitowana będzie reklama perfum,
➡ dla mężczyzn maszynki do golenia,
➡ a dla młodzieży najnowszej gry.
W efekcie liczba nieefektywnych emisji będzie o wiele mniejsza. 👌
Jak to działa ❓
1️⃣ To, co emitowane jest w klasycznym bloku reklamowym pozostaje bez zmian.
2️⃣ Telewizor pobiera przez internet dedykowaną nam reklamę i wyświetla ją zamiast klasycznego bloku reklamowego.
3️⃣ My jako odbiorcy tego nie zauważamy, ponieważ jest to idealnie zsynchronizowane w czasie.
4️⃣ Po emisji dedykowanej reklamy znów widzimy to co wszyscy.
Jakie to daje możliwości ❓
⭐ Precyzja
- lepsze dopasowanie reklam do odbiorcy (gospodarstwa domowego)
- personalizacja po lokalizacji, demografii i dochodach (docelowo także po zachowaniach i kontekście)
⭐ Mierzalność i kontrola
- Lepsze raportowanie efektów i większe możliwości optymalizacji
- Capping, czyli ograniczenie liczby wyświetleń reklamy na użytkownika
⭐ W efekcie
- lepsze ROI
- wyższy poziom zaangażowania i lepsza zapamiętywalność
- odbiorcy rzadziej zmieniają kanał, gdy pojawia się reklama
Ale są ograniczenia ❌
📍 Nie da się wykluczyć, że ekran ogląda jednocześnie tylko jedna osoba, może to być równie dobrze cała rodzina. Targetuje się więc na gospodarstwo domowe, a nie pojedynczą osobę.
📍 Działa to tylko na telewizorach i dekoderach obsługujących hybrydową telewizję (HbbTV). Dodatkowo muszą być one podłączone do internetu i odbiorca musi wyrazić zgodę na dedykowane reklamy.
📍 Na ten moment liczba odbiorców jest ograniczona, ale ma stale rosnąć.
🟣 W Polsce to pierwsza taka oferta.
Na świecie to też jeszcze nowość — wcześniej podobne rozwiązanie oferował np. brytyjski Sky.
👉 Nie daje to aż takiej precyzji jak reklama internetowa, ale jest to ogromny postęp względem standardowych reklam telewizyjnych emitujących wszystko dla wszystkich.
👉 Jest to kolejny krok, dzięki któremu mniejsi reklamodawcy zyskują możliwość emisji reklam w miejscach wcześniejszej niedostępnych z uwagi na budżet.
Ciekawie się dzieje 😊
Comments