Szukaj

Targetowanie reklam TV (prawie) jak w digitalu?


Od teraz to możliwe ⬇


🟣 Addressable TV (telewizja adresowalna) to usługa, którą udostępnił w tym roku TVN.


W tradycyjnym bloku reklamowym wszyscy widzą te same spoty.

Tylko część z odbiorców jest w grupie docelowej, do której chcemy dotrzeć.


Dzięki Addressable TV, odbiorcy z różnych grup w jednym momencie zobaczą dedykowane im spoty. ✅


Przykładowo, w tym samym czasie, na tym samym kanale:

➡ dla kobiet wyemitowana będzie reklama perfum,

➡ dla mężczyzn maszynki do golenia,

➡ a dla młodzieży najnowszej gry.


W efekcie liczba nieefektywnych emisji będzie o wiele mniejsza. 👌



Jak to działa ❓

1️⃣ To, co emitowane jest w klasycznym bloku reklamowym pozostaje bez zmian.


2️⃣ Telewizor pobiera przez internet dedykowaną nam reklamę i wyświetla ją zamiast klasycznego bloku reklamowego.


3️⃣ My jako odbiorcy tego nie zauważamy, ponieważ jest to idealnie zsynchronizowane w czasie.


4️⃣ Po emisji dedykowanej reklamy znów widzimy to co wszyscy.



Jakie to daje możliwości ❓


⭐ Precyzja

- lepsze dopasowanie reklam do odbiorcy (gospodarstwa domowego)

- personalizacja po lokalizacji, demografii i dochodach (docelowo także po zachowaniach i kontekście)


⭐ Mierzalność i kontrola

- Lepsze raportowanie efektów i większe możliwości optymalizacji

- Capping, czyli ograniczenie liczby wyświetleń reklamy na użytkownika


⭐ W efekcie

- lepsze ROI

- wyższy poziom zaangażowania i lepsza zapamiętywalność

- odbiorcy rzadziej zmieniają kanał, gdy pojawia się reklama



Ale są ograniczenia ❌

📍 Nie da się wykluczyć, że ekran ogląda jednocześnie tylko jedna osoba, może to być równie dobrze cała rodzina. Targetuje się więc na gospodarstwo domowe, a nie pojedynczą osobę.


📍 Działa to tylko na telewizorach i dekoderach obsługujących hybrydową telewizję (HbbTV). Dodatkowo muszą być one podłączone do internetu i odbiorca musi wyrazić zgodę na dedykowane reklamy.


📍 Na ten moment liczba odbiorców jest ograniczona, ale ma stale rosnąć.


🟣 W Polsce to pierwsza taka oferta.

Na świecie to też jeszcze nowość — wcześniej podobne rozwiązanie oferował np. brytyjski Sky.


👉 Nie daje to aż takiej precyzji jak reklama internetowa, ale jest to ogromny postęp względem standardowych reklam telewizyjnych emitujących wszystko dla wszystkich.


👉 Jest to kolejny krok, dzięki któremu mniejsi reklamodawcy zyskują możliwość emisji reklam w miejscach wcześniejszej niedostępnych z uwagi na budżet.


Ciekawie się dzieje 😊