Co w świecie reklamy oznacza RON, ROS, ROC i HP? 🤔
Te skróty można spotkać w media/production planie czy cennikach wydawców.
Mówiąc w skrócie, są to podstawowe modele emisji reklamy w sieci.
Fajnie, a w praktyce? Zobacz poniżej! 😊
🟣 HP/SG - home page / strona główna
✅ Definicja i cele:
Skrót ten oznacza emisję reklamy na stronie głównej portalu.
Emisja ta jest często wydzielana z pozostałych modeli emisji. Dlaczego? 🤔
A to dlatego, że zazwyczaj zbiera największy ruch użytkowników, którzy docierają na nią poprzez wpisanie adresu swojej ulubionej strony w pasku przeglądarki. 👥
✅ Przykład:
strona główna onet.pl (bez podstron)
🟣 ROS - run of site
✅ Definicja i cele:
To emisja reklamy w obrębie konkretnego portalu. Zarówno po stronie głównej, jak i na podstronach.
💡 W tym przypadku należy pamiętać, aby wybrać portal związany z tematyką reklamy.
W przypadku portalu ogólnotematycznego kampania jest nakierowana głównie na maksymalnie szeroki zasięg. 📈
Często strona główna jest wykluczona z modelu ROS i sprzedawana oddzielnie (jako HP).
✅ Przykłady:
onet.pl, sport.onet.pl;
forbes.pl, forbes.pl/finanse itd.
🟣 ROC - run of category
✅ Definicja i cele:
To emisja na wybranej podstronie serwisu, wybranym dziale, kategorii, na serwisach o podobnej tematyce.
Nasza reklama trafi bezpośrednio do osób związanych z jej tematyką, co dodatkowo zwiększa szanse na zainteresowanie się nią ze strony odbiorców. 👥
💡 Kierowanie możliwe jest tylko na dużym poziomie ogólności, np. sport, biznes, rozrywka, kultura, zdrowie, kulinaria.
✅ Przykłady:
kategoria biznes: forbes.pl, businessinsider.pl, newsweek.pl/biznes;
kategoria sport: przegladsportowy.onet.pl, newsweek.pl/sport, sport.fakt.pl itp.
🟣 RON - run of network
✅ Definicja i cele:
To emisja na wszystkich witrynach danego wydawcy lub danej sieci reklamowej.
Zasada działania jest podobna do ROS. Różnica jest taka, że ROS wyświetla reklamy na jednej konkretnej witrynie danego wydawcy, a RON na wielu.
W efekcie docieramy do jeszcze większego grona odbiorców. 📈
Często strona główna jest wykluczona z modelu RON i sprzedawana oddzielnie (jako HP).
💡 Sieć reklamowa może koncentrować się na określonym typie witryn internetowych, takich jak gry lub rozrywka, lub reprezentować kilka różnych kategorii.
Podobnie jak ROC, jest wykorzystywana najczęściej do zwiększania świadomości marki poprzez masowe wyświetlanie reklamy.
✅ Przykłady:
portale wydawcy RASP, np. onet.pl, autoswiat.pl, noizz.pl, plejada.pl, fakt.pl;
portale wpięte w sieć reklamową Google.
Potrzebujesz pomocy z kampanią reklamową i wyborem odpowiedniej emisji? Skontaktuj się z nami! 👇
Comments