Szukaj

Co to znaczy, że baner jest Rich mediowy ?

Chodzi o interakcje i zaangażowanie ⬇


Czyli co?



🖼 Standardowy baner: po prostu jest.

👀 Jeśli nas zainteresuje, to zawiesimy na nim oko na kilka sekund.

🔍 Jeśli nas zainteresuje bardziej, to w niego klikniemy.


I to wszystko, co dzieje się na linii baner ↔ odbiorca:

przejście na landing page, aby dowiedzieć się więcej.


Sęk w tym, że sukces kampanii banerowej to nie tylko liczba kliknięć.

Baner jest zazwyczaj tylko jednym z wielu styków z marką.


Widzę baner, nie klikam i scrolluje dalej.

Marka dostaje +1 punkt do tego, że ją w ogóle kojarzę.



Rich mediowy baner: ma to coś.

💎 Jeśli nas zainteresuje, to komunikatem lub animacją zachęci do interakcji.

💎 Interakcja zatrzymuje nas na dłużej i zachęca do zapoznania się z przekazem.

💎 Oczywiście finalnie również można w niego kliknąć, aby dowiedzieć się więcej.



Różnica w zapadalności w pamięć jest znacząca.


🕓 Czas to jedno.

Co innego, jeśli miałem coś przed oczami kilka sekund, a co innego, jeśli kilkanaście lub kilkadziesiąt.


👋 Interakcja to drugie.

Jeśli wejdę w interakcję z reklamą, to samo to już oznacza, że mnie coś zainteresowało bardziej.


Jeśli do tego taka reklama wywoła u mnie jakieś emocje, to szansa, że zapamiętam markę, wzrasta jeszcze bardziej.



Jakie mogą to być interakcje❓

👉 rozwinięcie do większego rozmiaru (widzimy wstęp, a po rozwinięciu coś więcej)

📣 wideo i dźwięk (od zwykłego playera po bardziej kreatywne wykorzystanie)

🎲 prosta gra,

🖼 slidery

🧽 zmazywanie (jak w przykładzie poniżej)

🔥 konfiguracje, hot pointy, np. zmiana koloru

3️⃣ elementy 3D

✔️ ankieta, galeria

📱 potrząsanie, wibracje, żyroskop (na mobile)

🎯 geolokalizacja, mapy

🎥 użycie kamery, mikrofonu

⭐️ i wiele innych




Tak więc:

👉 standardowy baner umożliwia tylko przejście na stronę

👉 richmediowy baner umożliwia także wejście w interakcje

👉 interakcja pomoże zatrzymać odbiorcę na dłużej, wywołać dodatkowe emocje

👉 dzięki temu łatwiej zbudować i utrzymać świadomość marki

👉 a liczba kliknięć / konwersji przy okazji wzrasta 📉 Przeczytaj też: 3D w banerach HTML5 - czy to możliwe? 🧐