Chodzi o interakcje i zaangażowanie ⬇
Czyli co?
🖼 Standardowy baner: po prostu jest.
👀 Jeśli nas zainteresuje, to zawiesimy na nim oko na kilka sekund.
🔍 Jeśli nas zainteresuje bardziej, to w niego klikniemy.
I to wszystko, co dzieje się na linii baner ↔ odbiorca:
przejście na landing page, aby dowiedzieć się więcej.
Sęk w tym, że sukces kampanii banerowej to nie tylko liczba kliknięć.
Baner jest zazwyczaj tylko jednym z wielu styków z marką.
Widzę baner, nie klikam i scrolluje dalej.
Marka dostaje +1 punkt do tego, że ją w ogóle kojarzę.
Rich mediowy baner: ma to coś.
💎 Jeśli nas zainteresuje, to komunikatem lub animacją zachęci do interakcji.
💎 Interakcja zatrzymuje nas na dłużej i zachęca do zapoznania się z przekazem.
💎 Oczywiście finalnie również można w niego kliknąć, aby dowiedzieć się więcej.
Różnica w zapadalności w pamięć jest znacząca.
🕓 Czas to jedno.
Co innego, jeśli miałem coś przed oczami kilka sekund, a co innego, jeśli kilkanaście lub kilkadziesiąt.
👋 Interakcja to drugie.
Jeśli wejdę w interakcję z reklamą, to samo to już oznacza, że mnie coś zainteresowało bardziej.
Jeśli do tego taka reklama wywoła u mnie jakieś emocje, to szansa, że zapamiętam markę, wzrasta jeszcze bardziej.
Jakie mogą to być interakcje❓
👉 rozwinięcie do większego rozmiaru (widzimy wstęp, a po rozwinięciu coś więcej)
📣 wideo i dźwięk (od zwykłego playera po bardziej kreatywne wykorzystanie)
🎲 prosta gra,
🖼 slidery
🧽 zmazywanie (jak w przykładzie poniżej)
🔥 konfiguracje, hot pointy, np. zmiana koloru
3️⃣ elementy 3D
✔️ ankieta, galeria
📱 potrząsanie, wibracje, żyroskop (na mobile)
🎯 geolokalizacja, mapy
🎥 użycie kamery, mikrofonu
⭐️ i wiele innych
Tak więc:
👉 standardowy baner umożliwia tylko przejście na stronę
👉 richmediowy baner umożliwia także wejście w interakcje
👉 interakcja pomoże zatrzymać odbiorcę na dłużej, wywołać dodatkowe emocje
👉 dzięki temu łatwiej zbudować i utrzymać świadomość marki
Commentaires