Szukaj

Co ma adserwer do wydawcy ?


Czasem sporo, a czasem nic.


Przykładowo

👉 wchodzimy na Onet,

👉 baner pobiera się z adserwera i wyświetla na stronie.


Ale czy pobrał się z adserwera Onetu?

Niekoniecznie.


Mamy 2 możliwości:

1️⃣ adserwer “First-Party”

2️⃣ oraz “Third-Party”



1️⃣ “First-Party” ⏹


To serwer należący do wydawcy,

np. RASP, czyli wydawcy Onet.


W takiej sytuacji przygotowujemy kreacje zgodnie ze specyfikacją techniczną wydawcy.



2️⃣ “Third-Party” 🔵


To serwer należący do firmy niezwiązanej z wydawcą.

Nie ma bezpośredniego dostępu do strony.

Jedynie pobierane są z niego kreacje.


Przykładowo:

👉 baner zostaje wgrany na Adform czy Sizmek,

👉 a wyświetlony na Onecie.


W takiej sytuacji korzystamy ze specyfikacji adserwera Third-Party.

Choć podstawowe wytyczne wydawcy również musimy spełnić.



Które rozwiązanie jest lepsze❓


Decyzja należy do klienta / domu mediowego.


Może być brana pod uwagę kwestia m.in.


📈 raportów i zarządzania kampanią (w jednym miejscu vs. w kilku),

💻 transparentności danych, np. o liczbie wyświetleń,

🔨 możliwości i ograniczeń technicznych,

🤓 czy też indywidualnych preferencji.



Bywa z tym różnie, dlatego produkując assety digitalowe, trzeba zwracać uwagę nie tylko na nazwę wydawcy, ale także na adserwer.


Zwłaszcza gdy mówimy o banerach HTML5.

Bez tego duża liczba zwrotek murowana 😉



Podsumowując:


👉 adserwer to miejsce, z którego baner jest pobierany w momencie wyświetlania go na stronie,

👉 first-party należy do wydawcy,

👉 third-party należy do firmy zewnętrznej,

👉 informacja o adserwerze powinna być zawarta w planie produkcyjnym,

👉 pod kątem poprawnego przygotowania kreacji jest równie ważna, a czasem ważniejsza, niż nazwa wydawcy.