Na przykładzie Peugeot jasno zobaczysz różnice ⬇
Ta sama kampania i linia kreatywna.
Zupełnie inny odbiór.
Dlaczego ❓
👉 Skuteczność kampanii banerowej to nie tylko kliki.
Drugą, równie ważną kwestią jest przyciąganie i zatrzymywanie uwagi. 👀
Poniżej podsumowanie jak w tej kwestii wypadają banery statyczne oraz HTML5 i jakie są między nimi różnice.
⚔ Banery statyczne:
✅ wymagają jedynie kompetencji graficznych,
✅ proste i szybkie w przygotowaniu,
✅ w efekcie delikatniejsze dla budżetu,
❌ brak animacji, ruchu,
❌ brak możliwości interakcji,
❌ nie można użyć wideo, 3D i dynamicznych treści,
❌ w efekcie mniejsze szanse na przyciągnięcie i zatrzymanie uwagi odbiorcy,
❌ co może przełożyć się na mniejszą zapamiętywalność,
❌ oraz mniejszą klikalność,
❌ mieszczą tylko 1 komunikat, przez co łatwo przeładować kreacje,
❌ są problematyczne z długimi informacjami prawnymi,
❌ mają gorszą jakość, zwłaszcza na ekranach HiDPI,
❌ łatwiej giną wśród innych statycznych elementów na stronie.
⚔ Banery HTML5:
✅ umożliwiają pokazanie historii, a nie tylko 1 komunikatu,
✅ animacja / ruch przyciągają i zatrzymują uwagę odbiorcy,
✅ co może się przełożyć na większą zapamiętywalność,
✅ oraz większą klikalność,
✅ mają lepszą jakość grafik i innych elementów,
✅ mogą wykorzystywać wideo, 3D i dynamiczne treści,
✅ długie informacje prawne nie zajmują miejsca na kreacji,
✅ dają możliwość interakcji,
✅ w efekcie bardziej angażują odbiorcę,
✅ i ułatwiają wybicie się z tłumu statycznych kreacji,
❌ wymagają kompetencji HTML5, więc trudniej o dobrego i sprawdzonego wykonawcę,
❌ są trudniejsze i bardziej czasochłonne w przygotowaniu,
❌ w efekcie pochłaniają więcej budżetu.
Jaki z tego morał? 🤔
Problemem banerów HTML5 jest to, że są bardziej skomplikowane, potrzebują nieco więcej czasu i budżetu.
Pozostaje więc wyważyć 2 kwestie:
1️⃣ Budżet:
- jeśli jest bardzo ograniczony, statyki będą lepszą opcją,
- jednocześnie mogą wpłynąć na mniejszą zauważalność i klikalność.
2️⃣ Czas:
- statyki z pewnością są szybsze w przygotowaniu,
- nie są to jednak znaczące różnice. Jeśli kilka-kilkanaście godzin więcej jest dla Ciebie akceptowalne, warto je poświęcić.
Skoro na złapanie uwagi odbiorcy mamy kilka sekund, to animacja, choćby minimalna zrobi to o wiele lepiej niż obraz statyczny.
Co więcej, tę uwagę zatrzyma na kilka dodatkowych sekund, które są na wagę złota. 💰
To jakie będą różnice, zależy od wielu czynników. W dodatku nie wszystkie są mierzalne.
Nie da się przewidzieć dokładnych rezultatów.
➡ Trzeba spróbować.
Na szczęście próg wejścia jest nisko 😉
👉 Masz gotową kampanię statyczną?
Zaanimuj dokładnie te same kreacje i sprawdź, jakie będą różnice.
Możesz też zlecić przygotowanie banerów HTML5 nam 👇
Comments